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盘点滴滴喜马拉雅FM等亿级行业大佬们的经典营销案例
来源:http://www.mufi-mufi.com 作者: * 发表时间 : 2017-09-28 16:14 * 浏览 :

  营销案例:与其说这是豌豆荚的营销案例,不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”,豌豆荚基于自身数亿用户的平台,使用幽默简笔漫画,真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点,用户对活动的分享率高达15%,双11活动期间,亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。

  营销案例:2014年11月, 前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动,其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是,前程无忧策划了在微 信平台上晒实名企业的食堂,因为创意新颖,而受到非常疯狂的转发 ,仅微 信端累计阅读量超过20万。

  营销案例:2015年2月,有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”概念,发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机,10大用户量级过亿的APP一起联合营销。 活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题,以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素,推出了H5品牌活动,抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大效应。

  前几天有篇文章在社交被疯狂,标题是《如果我只有1美元做marketing,我会花在PR上》,足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力,但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限效果。

  营销案例:其实很早就听说,滴滴的市场公关团队十分强悍,这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年,滴滴专车以 “全力以赴的你,今天坐好一点”为核心,发起一场极具创意和互动性的营销Campaign,当城市中亿万个“奔波族”看到道上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中,瞬间心都暖化。

  海报图系列,内涵的“UC抢票好,老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实,团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美,回家任意门。

  So,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此,笔者经过搜集整理,得出滴滴,喜马拉雅FM,智联等6个过亿用户品牌的营销案例。

  营销案例:围绕春节抢票活动,UC浏览器的营销推广可谓四处开花,大方光彩!第一,借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材,祭出《神雕侠侣之杨过抢票,赶上春运也要约P》短视频,将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起,配合经典的还珠格格插曲,节奏紧凑、信息量大,产品植入巧妙。仅在腾 讯视频这个平台,就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。

  接着滴滴团队没有停止,以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外,把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装,发起活动。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度,创下多项营销界的记录。

  这是近期市场上最大规模APP之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿,而且都是各个领域首屈一指的巨量级APP。基于庞大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新的H5展现形式,以及10家APP在同一时间在各大平台统一推广的资源整合,此次联合营销在小投入的基础上,使各家取得倍增的宣传效益。

  2月10日当天,这10家企业在各自客户端、微 博、微 信平台同一时间推出H5活动,预计直接覆盖用户量超10亿。

  喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”活动,宣传目标直接醒目,从始至终都以1.2亿为主题,并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不自己“音频老大,率先破亿”的两大亮点,任性!

  营销案例:2015年初,国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿,平台上有超过700W条声音,4000个自,数千品牌入驻。在1月29日,喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动,霸气醒目的说“喜马拉雅FM1.2亿用户了,今天不听节目,就听你说。”将APP开屏广告和手机设为品,以微 博微 信为主阵地,其他社交包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助,最终有超过20000个普通网友参与本次活动,产生了超过5000万的量。