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起亚创意广告案例:来袭他家的仓鼠又来了!
来源:http://www.mufi-mufi.com 作者: * 发表时间 : 2017-10-17 10:07 * 浏览 :

  (P.s:变形镜头,一种可以使宽幅度的场面,被压缩入标准的画面区域的光学透镜,并非指镜头可以变形,而是指通过镜头对投影图像进行变形处理。)

  在这支视频里最受关注的小仓鼠 Torbo 是起亚和 Jamm VFX 视效公司合作设计的动画形象,它的动作和表现都是结合现实医院进行制作的,不过 Torbo 并不是起亚的第一只仓鼠。

  今年,起亚汽车表示针对 17 年升级改版的 Soul Turbo,他们的主要的推广都放在了这支不那么硬的广告里。曾经我们乐于把目光放在宝马、MINI、奔驰这样的豪华汽车品牌上,却没看到原来起亚这样的车子,也对能体现品牌风格的影片表现得非常重视了。

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  音乐不是在这支广告中才成为主角的。自 2009 年流行文化现象爆发,起亚的仓鼠形象脱颖而出的时候,他们就在广告中努力地「利用」流行歌曲增强表现力从 Black Sheep 的经典嘻哈《The Choice Is Yours》、美国流行乐队 LMFAO 红极一时的《Party Rock Anthem》,魔力红(Maroon 5)的《Animal》到 Lady Gaga的《Applause》,起亚把萌系仓鼠和很摇滚的音乐搭在了一起,效果竟也不差。

  产科在时,发现一只名叫 Torbo 的小仓鼠不见了,回头一看它正穿着纸尿裤在逃跑:跳上打点滴的杆子、乘着送医疗设备的小车滑翔,接着穿过核磁共振仪,打碎了一桌子的瓶瓶罐罐。所有医生和病人都惊讶地看着它并试图这个小家伙,医院大楼里掀开了一场追逐战。最后还是小仓鼠赢了,他拿着一块手帕当作临时降落伞从天台跳下时,仓鼠家族们正好开着起亚的车子接住了它,一气呵成非常顺畅。

  如果走出情节再看一遍广告,你会发现这紧张的氛围和恰好的节奏完全离不开 BGM。这首歌曲来自 Motorhead 的《Ace of Spades》。美国起亚汽车公司营销副总 裁Saad Chehab 说:「Soul 车型给人的感觉就是稳稳妥妥的,没有因为什么出格的动作引起消费者的注意,但这支广告,尤其是背景音乐,能带来一种有节奏有力量的混乱感,这可能会点燃观众的,为他们提供一种全新的、更强大、甚至带有侵略性的角度去看待品牌。」

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  总体来说在小仓鼠 Torbo 的表现不错,带起了我对起亚汽车的好感和对之后视频广告的关注。

  摘要:几个月前这支视频广告刚推出时,老观众和们都说「起亚汽车的仓鼠又来了!」因为自 2009 年开始,品牌就开始拍摄以仓鼠为主角的广告,靠着一个「萌」字一直在圈粉。可以说八年来,仓鼠基本上已经成为了起亚汽车一个很特殊的标志。

  这是代理商 David & Goliath 和导演 Matthijs Van Heijningen 合作为 2017 新款涡轮增压的起亚秀尔(Kia Soul)拍摄的广告,在这紧凑的一分多钟里,蛮有好莱坞大电影的味道,小仓鼠的捣乱行为也像极了《爱宠大机密》、《泰迪熊》这样的。为了影院屏幕的投放渠道,他们专门使用变形镜头,拍摄了可以在电影院上线的版本,六月底开始,美国朋友们已经可以在全国 2 万多块大屏幕上看这支广告了。

  几个月前这支视频广告刚推出时,老观众和们都说「起亚汽车的仓鼠又来了!」因为自 2009 年开始,品牌就开始拍摄以仓鼠为主角的广告,这些仓鼠们在视频里跳过舞,唱过歌,变成过大明星,靠着一个「萌」字一直在圈粉。可以说八年来,仓鼠基本上已经成为了起亚汽车一个很特殊的标志。此外这些仓鼠还得到了整个美国广告业的认可,被尼尔森汽车公司连续两年评为「年度汽车广告」,打开了汽车广告创意的另一扇大门

  追捕的过程中,它还对电梯里的小女孩摆出了嘘声的动作,实在可爱炸了

  今年加入仓鼠大家庭的这位取名为「Turbo」,应该也是象征着全新的起亚秀尔 Turbo,而广告中的「Arrival」一词,在表示仓鼠降落的意思之外,也代表了他们新车型的来临。从车的多元配色,到存储空间,到每个夏天都添加新、不断扩大的仓鼠家族看来,这其实也算契合了他们一直打造的夏日乐趣的概念。

  上周,微博上一条揭露预告片套的内容引起大家疯狂认同转发:国外的博主 Auralnauts 制作了简陋版本的视频,里面只有黑底白字搭配着波澜壮阔 BGM,然而!展示出的效果却和当下热门预告片如出一辙

  但凯迪拉克绝对不是最萌的,如果你看过起亚汽车(KIA)广告里的仓鼠们

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  异曲同工,之前凯迪拉克也抛弃了汽车广告谈人生谈理想的管用手段,拍了一段 30 秒的快闪视频。因为整支广告想要突出车子的速度,其实 6.2 秒已经表现完了时速百公里的优势,于是省下的时间他们都在硬凑连「3 2 1 出 Logo」这样的话都凑进来了。可能因为套见多了,所以反套的东西反而更受大家欢迎。这支广告观众意外买账,觉得凯迪拉克简直太萌了。

  除此院线,他们也针对电视/线s 的多个版本。之前在我厂「到电影院看广告」的线下活动中,大家讨论到长视频可能不太适用于现在快速的信息,认真做出来的作品消费者可能并不能沉下心来全看完,其实像《The Arrival》针对不同渠道推出多剪辑版本也是一种方法,短促却精彩的预告片一样能够达到吸引目光的目的。